通往伟大的道路是漫长的，一路必然伴随着异常坚定的决心、坚持不懈的奋斗以及来之不易的胜利。耐克为世界顶尖运动员们坚持不懈的精神喝彩，并推出“不信极限”市场活动为这个运动之夏拉开帷幕。该活动作为此前一系列运动员影片的延续，鼓励每一个运动员与运动爱好者拥抱“不信极限”的精神。
耐克同时也推出了一系列顶尖运动员故事与创新科技，详述追求胜利所需的决心。
“未来，不信极限”影片邀请美国演员鲍比·坎纳瓦尔（Bobby Cannavale）倾情出演，并呈现了周琦、内马尔（Neymar Jr）、塞蕾娜·威廉姆斯（Serena Williams）、勒布朗·詹姆斯（LeBron James）与莫·法拉（Mo Farah）几名运动员的儿时形象。