耐克发布“上海拦不住”市场推广活动

2015-10-24 16:16:11 来源：NIKE/耐克旗舰店

2015年10月24日，为了激励并更好地服务于跑者，耐克发布全新市场推广活动“上海拦不住”。同日，上海耐克世纪公园跑步体验店正式对外开业，并在上海马拉松赛前夕推出了一系列创新产品和升级服务。前110米栏世界冠军刘翔以上海马拉松参赛者的身份来到活动现场，分享了自己在上海国际马拉松赛的计划。

“近年来，上海跑步的风气越来越浓，从跑者对专业装备的选择到赛事的参与程度，可以看到这已经成为了上海文化的一部分。而耐克世纪公园跑步体验店提供的服务恰好满足了跑者的各种需求：除了可以找到合适的跑步产品，还能及时了解跑步知识以及参加训练。”刘翔还表示，“今年我将首次挑战上海国际马拉松赛10公里。做了这么久的田径运动员，参加10公里的长距离比赛还是第一次，从110米到10公里，挑战不小，但我很开心能参与其中，并鼓励更多的人在上海大街小巷跑得更快更远。”

#上海拦不住#市场推广活动

聆听跑者的声音，耐克公司以“上海拦不住”为口号再度诠释JUST DO IT精神，鼓励跑者不畏挑战和客观条件的制约，继续坚持跑步并以此向千万上海跑者们致敬。

跑步文化来源于街头，跑步的魅力也在于能用自己的脚步穿梭各个大街小巷。为了将其特点充分体现出来，耐克选取了8组来自各行各业、具有不同“上海拦不住”精神的跑者代表，用街头插画的形式将他们表现了出来。每一个拦不住的上海跑步英雄都是永不停步精神的典范，这些插画把不同跑者的故事和他们对“上海拦不住”的独特演绎相结合，并共同构筑成今年市场推广活动的主视觉。

#上海拦不住# 尖尖——就算不在前头，我照样领头

作为上海马拉松6小时“关门兔”，尖尖面前是成百上千想放弃的努力的选手，身后就是代表关门的秒表。虽然尖尖在所有“兔子”中并不算快，但她却把“速度”变成了力量，帮助更多人完成他们的赛事。尖尖彰显了耐克上海国际马拉松赛配速员不可阻挡的无私奉献精神。

（#上海拦不住# 尖尖）

#上海拦不住# DarkRunners——再陌生的路也能被我们点亮

DarkRunners，一个充满野心的上海跑团，对他们而言没有所谓的安全地带：不停的探索新奇的跑步路线，没有什么地方不能被他们所征服。在上海这座诺大的城市当中，任由随性的脚步在大街小巷中穿梭，在黑夜中点亮上海。

（#上海拦不住# DarkRunners）

#上海拦不住# 佟大为——能被上海炼就，还有哪里不敢闯

佟大为曾经在上海戏剧学院读书，从那时开始他就喜欢在上海奔跑穿梭。 而工作后，跑出了安逸的校园跑道，嘈杂纷乱的街头仍然拦不住佟大为寻找挑战的脚步。上海，这座城市成为他最好的教练，征服了这里，哪里都能放开脚步任由去跑。

（#上海拦不住# 佟大为）

#上海拦不住# 走走——谁说秀气，就不能跑出霸气

走走创建女子跑团就是为了证明“美丽不代表需要被保护”。当她们穿上跑鞋，没有什么能够阻挡她们。如果你不相信，尽可以在路上试着跟上她的脚步。

（#上海拦不住# 走走）

#上海拦不住# 徐昀——机会是自己闯出来的

徐昀从12年开始一直没能成功报名参加上海马拉松，但这并没有阻挡她参与其中。她依旧完成了属于她自己的半程马拉松。没有欢呼与掌声，没有成绩与奖牌，但只为证明自己。

（#上海拦不住# 徐昀）

#上海拦不住# 沈巧麟——这城市不喜欢被超越，我也一样 

5年的军旅生活，让沈巧麟有一股子不服输的劲头。作为土生土长的上海人，他用奔跑追赶公共交通的方式在地图上勾勒出上海的面貌。没有什么能够阻挡他用脚步证明自己对上海这座城市的热爱。

（#上海拦不住# 沈巧麟）

#上海拦不住# 熊麒——花头再多，也只专注脚下

别人眼中什么都有的“富二代”熊麒，最想要做的却是在路上挑战自己。对他而言，享乐生活，反而不如跑步。付出汗水和努力，用自己特有的方式证明自己，不可阻挡。

（#上海拦不住# 熊麒）

#上海拦不住# 金源——不闯些风浪，哪敢带头向前冲

作为前专业运动员的金源，经历过种种挫折，但这些都没能阻挡她继续参与到跑步事业中，继续深造来充实自己。职业运动员的结束是为了更好的开始，带领更多的人学会跑步，享受跑步，帮助他们跑的更快更好是她新的目标。

此次市场活动，耐克公司邀请艺术家在莫干山艺术园区将持续多日创作，并将于下周揭幕实体涂鸦，希望能够激励更多穿梭在大街小巷的上海跑者。

耐克世纪公园跑步体验店提供全方位跑步服务

世纪公园是上海的跑步圣地之一，耐克世纪公园跑步体验店的设立旨在满足跑者诉求，迎合本地跑者的喜好，为跑者提供更好的服务，并希望能与上海跑者进一步打造申城跑步文化氛围。

作为一家耐克跑步体验店，跑者除了能挑选到自己最喜欢的跑步产品，还能了解一切和跑步相关的各种知识。这里每周都会提供NRC（Nike+ Run Club）课程以及 NTC（Nike+ Training Club） 训练课，跑者可通过Nike+ Run Club微信平台按照自身跑步预约参加相关课程。其次，店内设有NRC速度教室，跑者可以在NRC教练的辅导下，在店内的跑步机上完成自己的速度挑战计划。（课程详情可登陆nike.com了解具体内容。）

耐克世纪公园跑步体验店同时将实现线上线下无缝联动，消费者能够在选购店铺内产品以外，同时咨询店内店员，通过nike.com实时买到其他相关的产品，带来便捷优质的消费体验。

为更多跑者提供数字化线上跑步指导

耐克在2015年透过数字化线上服务为广大跑者带来了更多的便利和帮助——9月21日，上马报名中签公布的同时，跑者就可以登陆Nike+ Run Club微信，在“上马训练助手”页面直接订制个人赛前训练计划。

除了12周马拉松训练营，耐克同样在线上展开了配速员报名选拔，跑者可以通过线上报名，进行线下考测，最终成为上马配速员。而普通跑者也可以在nike.com上根据自己的配速情况和跑步水平通过网络提前预约相应配速的兔子，在他们的帮助下，更好地完成自己的马拉松训练。