耐克重视女性运动40年并将一如既往

2015-04-16 13:28:03 来源：NIKE/耐克旗舰店

本月，耐克发起的#只为更赞#活动将贯穿2015年全年，体现耐克激励女性积极生活，迎接新的挑战并实现个人目标的长期承诺。在活动拉开序幕之际，耐克全面回顾了过去数十年间与女性运动员充满意义的合作。

NIKE WOMEN：初期（20世纪70年代）

1972年，美国国会通过教育法修正案第9条 (Title IX of the Education Amendments)——这是一项具有里程碑意义的法案，在高中和高校体育运动中彻底地推动了性别平等。几天之后美国奥运田径选拔赛在俄勒冈州尤金市举行。俄勒冈大学的几位历届田径选手制作了T恤并赠送免费的运动鞋，鞋面上印有一个不同寻常的新商标，形似一个勾选符号。他们把自己的小公司命名为“蓝带体育运动用品公司”(Blue Ribbon Sports)，跑鞋则取希腊神话中胜利女神Nike之名。

耐克在《跑者世界》(Runner’s World) 杂志封底刊登了一系列以女性为主角的广告。1978年，Nike Women正式作为一项核心业务启动。同年，耐克首次推出了以女子华夫训练鞋为主打的广告，这是专为女性设计的产品系列之一。

1979年，一群女性跑者联合起来成立了国际跑者委员会（International Runners Committee，简称IRC），旨在将长跑纳入女子运动项目。作为IRC的热心合作伙伴，耐克积极提供资金支持和宣传机会，推动女子跑步运动获得更广泛的认可。

携手琼·本诺伊特·萨缪尔森（Joan Benoit Samuelson）前行（20世纪80年代）

在20世纪80年代以前，奥运会女子跑步项目最长距离不超过1500米，因为长期以来人们一直认为女性的体能不足以战胜更远的距离。

1981年，国际奥林匹克委员会经投票决定在1984年奥运会设立女子3000米和马拉松项目，尽管法令规定，设立一项新运动之前需要等待四年。为庆祝这场胜利，耐克推出了两条广告。一条欢呼“奥运会从此不同” (The Olympics Will Never Be the Same)。另一条广告则刊登在华盛顿奥林匹亚女子马拉松奥运选拔赛项目计划的封底。广告语为：“终于来了！”(Finally!)虽然简短，却意味深长。

1984年夏季琼·本诺伊特·萨缪尔森在洛杉矶奥运会上获得首个女子马拉松冠军，创造了历史，并引发一股跑步热潮。随后耐克在平面广告中庆祝这一开创性的胜利。

耐克健身（20世纪80年代后期—90年代早期）

20世纪80年代后期，大量女性开始参与运动，将健身当成一种生活方式。耐克开始关注女性运动爱好者，开发更多的女子鞋类和运动服装系列。

1990年，耐克推出了一系列名为“列表”(List)的平面活动。广告中列出了现代女性背负的无数压力，并表明了耐克的态度。

1991年，耐克推出了8页的杂志插页广告，以“生为女子”(You Were Born a Daughter)开头，引领读者领略了女性一生的成长与发展历程。

谢莉·斯沃普斯(Sheryl Swoopes)和女子运动巨星的崛起（20世纪90年代中期）

谢莉·斯沃普斯是一名高校篮球冠军和奥运会冠军。她带领休斯顿彗星队(Houston Comets) 获得美国女子篮球联盟 (WNBA) 总决赛冠军，并三次获得最有价值球员(MVP)称号，为自己12年的职业女子篮球生涯再添辉煌。

1995年10月，耐克推出了以斯沃普斯命名的球鞋。在所有的男性和女性运动员中，她是第二个获得这项殊荣的人。第一个不是别人，正是迈克尔·乔丹(Michael Jordan)。

“如果让我去运动”，1995年

1995年秋季，耐克播出了一条30秒的电视广告，名为“如果让我去运动”（If You Let Me Play）。短片通过一种新的方式激励女性运动员，强调了运动对女性生活的多种好处。这条广告被《今日美国》(USA Today) 的读者评选为1995年年度最佳广告。

即使20年后，这则广告还会在博客中弹出来，它保留了文化的关联性也依然是女性运动广告史上最重要的案例之一。

美国女子国家队（1999年）

九万人观看了世界杯女子足球赛，这是有史以来女子运动赛事观众人数最多的一次。美国队对决中国队，经过充满戏剧性的点球大战后，美国队获得世界杯冠军，同时也成为全球关注的焦点。耐克为运动员成长历程中的每一步喝彩，并利用这些机会激励新一代年轻女运动员。

在耐克的广告“美国女孩”(Girl In America)中，米娅·哈姆 (Mia Hamm) 说：“有一个女孩，她生在美国，有的人会给她一个娃娃，有的人会给她一个足球，还有人则会给她一个机会。”

21世纪拥护变革对抗成见（2000年以后）

耐克以其赞助的坚强的女性运动员为榜样，推出了平面广告“我的身体” (My Body Parts)，满怀自信地谈论女运动员臀部和大腿的尺寸和力量。

2004年雅典奥运会期间，耐克发布了“我的英雄是女孩”(My hero is a girl )活动，向400米短跑运动员安娜·格韦拉(Ana Guevera)致敬。2003年，她成为首位在重大国际赛事中赢得金牌的墨西哥女子田径运动员，并在雅典奥运会中夺得银牌。

2006年，耐克首次携手玛利亚·莎拉波娃 (Maria Sharapova) 推出名为“我很美丽”(I Feel Pretty) 的活动，充满趣味般地传达了这样的信息：在玛利亚美丽女性的外表下面，隐藏着世界顶级运动员的强烈竞争愿望。

2007年4月4日，在疯狂三月的女子比赛中，罗格斯大学女子篮球队成为一系列攻击性言论的焦点。耐克就此展开讨论，最后发起了“运动员”(Athlete) 运动。视频中出现了众多运动员和教练，其中有米娅·哈姆、皮卡波·史垂 (Picabo Street)、塞雷娜·威廉姆斯 (Serena Williams) 和加布里埃尔·里斯 (Gabrielle Reece)。他们纷纷表达了自己的观点，挑战关于性别的陈旧观念。耐克也在《纽约时报》上刊登了整版广告，内容为“感谢你的无知。感谢你引发了这场讨论。感谢你无意间推进了女子运动的发展。”(Thank You Ignorance. Thank you for starting the conversation. Thank you for unintentionally moving women’s sport forward.)

2008年，耐克通过多媒体广告“我在这里”(Here I Am)催化了一场与西欧女性之间的对话。广告突出展现了索菲亚·波多拉和玛利亚·莎拉波娃等世界级运动员的精神力量，以此表明运动能使女性的身体和精神更加强大。

塞雷娜·威廉姆斯的网球时代（2004年以后）

耐克运动员塞雷娜·威廉姆斯，2007年

尽管一些伤病和挫折曾让威廉姆斯面临着运动生涯终止的可能性，但她还是赢得了比任何现役网球运动员都更多的大满贯冠军。她共夺得34次冠军，而且还在继续中。

威廉姆斯以其时尚品位，球场上的自我展现和超强的训练标准著称，也因此当仁不让地成为了耐克2007年“运动员”运动以及2011年的“美味训练”(Delicious Training) 活动中的领军人物。当Nike+ Training Club应用在2013年重新推出时，她也是首批参与其中的运动员之一。

今日耐克女性（2010年以后）

2010年12月，耐克发出了让女性“造就自己”(Make Yourself) 的集结口号。这一活动鼓励女性思考她们想要成为什么样的人，以及运动如何帮助她们找到信心，成就最好的自己。

2012年6月23日，正值修正案第9条40周年纪念日之际，耐克发布了一部名为“声音” (Voices) 的影片来为运动中的女性喝彩。这部电影的主角有琼·本诺伊特·萨缪尔森、丽莎·莱斯莉（Lisa Leslie）、玛琳·埃斯帕扎 (Marlen Esparza) 和戴安娜·陶乐西(Diana Taurasi)。

李娜 “要做就做出头鸟” ，2014年

李娜是第一位赢得大满贯的亚洲女性运动员，并成为有史以来排名最高的中国女运动员。为了支持李娜，耐克推出“心敢比天高” (Dare to aim higher than the sky) 活动为她的成功喝彩，并激励了新一代中国运动员。之后当她宣布退役时，耐克再次用“要做就做出头鸟”(Be the Bird that Sticks Out)向李娜致敬，图中展现了一只具有标志性意义的展翅翱翔的凤凰。

如今耐克将继续打破界限，与女性运动员一起成长。#只为更赞#活动以耐克的历史为根基，引导和支持各个水平的女性运动员，不管她们是大满贯冠军、世界冠军，还是在训练上追求记录的女性。毕竟，耐克是以一个女性的名字命名的。