12月13日，易建联的US17篮球文化体验店在深圳南山区保利文化广场正式开业。除了在赛场上展现精湛技艺和奋斗精神，易建联也希望通过他对球鞋文化的体验与理解，将篮球文化在赛场外传播。2003年开始易建联成为耐克签约运动员，双方一直合作至今。耐克公司伴随阿联职业生涯成长、征战CBA和美国职业赛场，并推出过阿联专属的Logo和相关产品。US17将是延续易建联篮球梦想的又一个平台，阿联将和耐克公司一起把US17打造成深圳的一个篮球文化基地。
US17将为消费者提供耐克篮球、运动生活，Jordan品牌以及Converse（匡威）品牌的最新产品。开业当天，易建联亲自售出当日在全球同步限量发售的Air Jordan 13 “Black/Gym Red” 作为US17卖出的第一双产品，并挑选了多件私人珍藏在店内展出。
US17的名字来源于易建联本人的鞋码。由于阿联是这间店铺的主人，所以US17也自然成为篮球概念为主的体育产品店。作为耐克篮球主要系列的Hyperdunk，Kobe，LeBron, KD和2015年春季即将推出的Kyrie等产品都会在US17出售，而Air Force 1、Foamposite、Chuck Posite等耐克运动生活系列也会囊括其中。另外，Jordan品牌的Air Jordan xx9, SuperFly 3, CP3. VIII，即将推出的Melo M11以及Air Jordan持续推出的复刻产品，消费者都能在US17获得。US17还将提供Converse的CONS Weapon、Aerojam、Chuck Taylor All Star ’70等特别合作系列。
在开业之际，US17就推出众多热门新品，甚至还包括独家出售的产品。Jordan品牌专门为庆祝U17开业推出了Jordan深圳城市版T恤，并只在US17独家售卖。另外，Air Foamposite Pro“COPPER”、Air Jordan 13 “Black/Gym Red”、Air Jordan 6 Black/Infrared、以及CONVERSE INVADER PACK等特别版产品也将在开业第二天发售。
除了球鞋，篮球相关的服装以及配饰使US17提供的产品更加丰富，满足篮球爱好者的全套装备需求。
作为中国最有影响力的篮球运动员之一，易建联在球场上一直保持着坚韧不拔的斗志以及刻苦的训练态度，在球场外他也一直希望用不同的方式，把自己对篮球和体育文化的热爱传达给更多的人。2011年，易建联创立了“薪火阵营”，帮助更多喜欢篮球的青少年提高水平。现在，US17是易建联传达篮球梦想的又一个体现。US17将陆续举办“球鞋疯会”等篮球文化活动，与球鞋爱好者们分享最新的球鞋资讯和体验。