耐克足球大事记

耐克最初的足球之旅始于1971年，在当时发布了“The Nike”足球鞋，也是首双印有耐克标志的鞋款。当时售价16.95美元，由于该款球鞋无法适应冰冷、潮湿天气下的比赛，因此很快地从公众视野中消失。耐克也从此将注意力放在了跑步鞋、网球鞋与篮球鞋上。但这奠定了耐克足球鞋的基础。几十年来，耐克从球员获取灵感和意见，通过不懈的研发与测试，不断打造出震惊世界的足球产品，从而帮助全世界的球员们提升球场上的表现。正是这些耐克历史上的关键时刻，推动足球这一精彩的运动步入一个全新的纪元。1978耐克借鉴了菲尔·奈特在跑步领域的商业模式，进军足球。在美国本土，耐克开始与足球运动员紧密合作。耐克最初的足球部门与波特兰的一支职业球队签约，为其提供足球装备。在两年的时间内，耐克总共与10家地区球会和近40名专业球员签约。1982阿斯顿维拉队所有球员穿着耐克足球战靴捧得当年欧洲冠军杯奖杯。耐克签约传奇前锋伊恩·拉什，他也成为了与耐克足球签约的第一名球星，同时桑德兰队也成为欧洲首支穿着耐克球衣的球队。同年在西班牙，史蒂夫·阿奇巴尔德成为第一名穿着耐克足球战靴在世界顶级赛事舞台上进球的球员。1993毕业于北卡罗来纳大学的传奇球员米娅·哈姆在与耐克签约后，成为美国有史以来首位获得运动品牌赞助的女足球员。此后，哈姆还创造了全球足球运动员国际比赛进球最多的纪录（包括男足），直到2013年，这一纪录才被耐克签约女足球员艾比·瓦姆巴克打破。1994在加利福尼亚的决赛中，22名巴西球员中有8名穿着耐克Tiempo Premier足球战靴。巴西队通过点球大战第四次登上世界足球之巅。在决赛结束的两天后，耐克公司主席兼联合创始人菲尔·奈特将赞助巴西国家队作为明确的目标。耐克与美国足协的男女国家队签订了球衣与服装赞助合同。2013年，耐克将这一合约延长至2022年。耐克全球品牌总裁特雷弗·爱德华兹表示：“这一合作关系巩固了耐克在足球领域的领导者地位，耐克将继续推出改变足球运动的球场创新科技，同时进一步推动足球运动在美国的普及。” 1996耐克通过与巴西足协签约，实现了进军足球这一全球公认最受欢迎运动的承诺，同时实现了菲尔·奈特的夙愿，“只有从巴西人的眼中看足球比赛，我们才能真正理解足球。”耐克通过投入以提升球鞋质量，并在意大利古老的制鞋之都蒙特贝鲁纳建造了一座球鞋生产工厂，这些举措促成1997 Air GX系列的推出。蒙特贝鲁纳工厂的设备依然是开发与测试所有重大球鞋项目的关键，包括今年所推出的Magista Obra和Mercurial Superfly系列。1996年：美国女足在亚特兰大奥运会上赢得了首枚女足金牌。耐克签约球队尼日利亚国家队在1994年的赛事中成为人们瞩目的焦点。1997耐克首次邀请足球运动员参与对采用全新合成皮革制成的顶级足球战靴的测试。所有参与的球员们对这款球鞋爱不释手，甚至拒绝归还。在随后一年的法国赛事中，全新Mercurial足球战靴横空出世，巴西球星罗纳尔多穿着它在世界顶级赛事舞台上征战。1998耐克首次在商业广告中以整支球队而非个别球员为主角进行拍摄，整部广告讲述了巴西国家队为了消磨时间，在机场玩起了桑巴足球。该部广告由吴宇森导演，拍摄地址选在了里约热内卢机场。该片建立于1996年“Good v. Evil”广告片的成功基础之上，表达了耐克快速、随性、创意和自然的足球哲学。1999美国女足在加利福尼亚的决战中，通过一场惊心动魄的点球大战以5-4最终捧得了冠军奖杯。耐克赞助球员布兰蒂·查斯丹（Brandi Chastain）在攻入最后制胜一球后，激动地脱掉了球衣，露出了里面的运动胸衣。而这也成为耐克Inneractives系列胸衣和内衣的原型产品。2000耐克为传统的厚重球衣带来了全新的设计理念创新。“产品在保持美观的同时也会汲取球员的意见，从而满足球员的具体需求，”首席设计师戴文·布尔特这样说道。Body-mapping不仅带来了透气性更好的针织网格区域，保暖性更佳的加厚区域，还有伸缩性更强的编织材质。2001耐克与全球最著名的球队曼彻斯特联队签下13年合约，从2002年开始向曼联队提供比赛装备与相关系列服装。 2002“The Secret Tournament”是迄今为止耐克规模最大，也是全球影响力最广的品牌活动。在这部广告片中，24名耐克球星悉数登场。共有13个国家举办了相关活动，并有52个国家参与了这次品牌活动的传播。在同年日本的决赛中，巴西队最终凭借罗纳尔多的两粒进球捧得球队历史上的第五座冠军奖杯，而罗纳尔多本人也追平了巴西球员在这一顶级赛事上的进球纪录 – 12球。四年后，罗纳尔多卷土重来，打破了赛事历史上个人进球数的记录。2005在一场足总杯比赛中突然降临的暴风雪让现场的巡边员、评论员以及4万名现场观众无法看清比赛中白色的足球。半场比赛过后，一名比赛官员使用蓝黄相间的Nike Total 90 Aerow Hi-Vis英超用球代替了原来的比赛用球，这也是该系列的第一款产品。目前，耐克为世界足坛三大联赛以及英格兰足总杯比赛提供官方比赛用球。以“罗纳尔迪尼奥, 点石成金”为名的3分钟广告片，在当时刚刚兴起的YouTube视频网站上迅速传播。旨在为全新推出的Tiempo战靴造势，广告片中的巴西球星罗纳尔迪尼奥在不让足球落地的情况下，连续4次将球射中门框。这一视频迅速在全球范围传播开来，成为YouTube首部点击破百万的视频。“病毒视频”的时代就此到来。2006凭借“Joga Bonito（美丽足球）”市场活动，耐克公司进军数字传播领域。该市场活动所采用的全新传播方式成为耐克数字营销的分水岭，一系列的传播策略包括通过与Google合作打造社交网站、在大赛之前的预热报道以及大量的用户自发创造的内容传播。2009耐克赞助的巴塞罗那足球俱乐部成为首支单赛季取得“三冠王”伟业的西班牙球队，并在随后的两年中分别卫冕西甲冠军，成就了西甲联赛的“三连冠”。巴塞罗那俱乐部以其“球队利益高于个人”的理念、无所畏惧的比赛精神以及崇尚进攻的比赛风格而闻名于世。 2010“踢出传奇”市场活动最初通过Facebook发布启动，随后迅速传播到足球之外的领域，成为当时整个互联网上被分享次数最多的广告片。这则时长为3分钟的广告片成为了耐克足球有史以来传播速度最快的视频。为南非足球盛会打造的“精英系列”战靴一经发布就在短时间内成为经典，四双风格各异的战靴均使用了“金属紫”和“全橙色”的色彩搭配。根据视觉敏感度原理，这一色彩设计旨在与球场草地颜色形成鲜明反差，使球员能够更容易辨认队友的位置。耐克赞助的9支国家队（包括葡萄牙，巴西，荷兰以及美国）有史以来第一次穿着完全提取自回收塑料瓶材质的球衣参加比赛。这些废旧塑料来自台湾和日本的垃圾填埋场，每一件球衣的制作使用8个废旧塑料瓶。自2010年起，将近20亿个塑料瓶被回收并被制作成再生涤纶球衣。这些塑料瓶足以覆盖2800个标准足球场。2013“毒锋“战靴为新一代进攻型球员设计，帮助球员们快速创造进攻空间、并从任意角度完成射门。耐克从内马尔和韦恩·鲁尼两位球星汲取灵感，用这款产品匹配日益加快的比赛速度。鞋面采用的NIKESKIN科技创新采用柔软的网面材质结合聚氨酯薄膜 – 这一设计让球员感受到接近于赤足踢球的感觉。2014耐克史无前例地推出使用Flyknit鞋面和中帮鞋领的球靴：“鬼牌”和Mercurial Superfly。球靴的设计紧跟现代足球的发展趋势，“鬼牌”为每支球队的进攻组织者量身打造，而Mercurial Superfly则专门为球场上最快速的球员而设计，使他们能抓住球场上转瞬即逝的机会。“耐克Flyknit科技这样的设计创新，在足球鞋的外观和性能两方面都是突破性的飞跃。”耐克集团总裁兼首席执行官马克·帕克（Mark Parker）如是说。 耐克史诗级的广告片“Winner Stays（拼者胜）”由克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、内马尔和韦恩·鲁尼担任主角。这部4分钟的广告片一经发布便引起轰动，发布后的一个月内浏览量达到1.4亿人次，创下了耐克影片在YouTube上的浏览量记录。今夏巴西足球盛事，耐克将赞助10支参赛球队，数量超过其它任一品牌。在过去的20年时间内，耐克从足球领域的新人一跃成为领导品牌。